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          關于加強我市旅居康養品牌培樹的建議

          信息來源:張家口政協 發布時間:2021年10月14日

           

          市民進

           

          品牌是提升產品核心競爭力的重要手段,品牌建設對產業產品的形象塑造和市場影響力起決定性作用。近年來,我市康養產業基礎不斷夯實,初步形成旅居康養、運動康養、膳食康養、醫養康養的新業態,但總體來看,康養產業帶動力弱、影響力不足、品牌形象尚未打響,建議進一步做好內功打造品牌,以加快旅居康養品牌建設步伐為重點,以統籌規劃、區域特色、業態創新、文化賦能為抓手,樹立區域性品牌,不斷強化冬奧張家口、運動養生城品牌形象,促進我市康養產業健康持續發展。

          一、存在問題

          (一)康養與旅居結合不夠,康養元素嵌入不足。目前我市旅居康養項目基本上是依托旅游業或由地產帶動發展起來的,對于康養資源的挖掘不夠深入精準,多數旅游康養產品開發僅是依靠自然資源,如現有的一些大型地產康養項目地產化傾向較明顯,溫泉養生型康養項目同質化較為嚴重,鄉村旅游項目中康養內涵不夠突出等。以崇禮云頂滑雪場為代表的冰雪運動、以赤城海陀國際旅游度假區為代表的旅居康養等項目初具規模,但尚未形成響亮品牌,引領帶動作用不明顯。

          (二)康養產品本土化、創新性不足。我市近年來著力發展文旅產業,重點打造培育了老房東等旅居品牌,但總的來看現有旅居產品、民宿旅游產品等內涵外延較為單薄,與本地文化結合不夠,沒有注重我市文化民俗風情的開發融入,加之對客源缺乏市場細分,難以滿足消費者個性化、特色化需求,在規劃、創意、設計等方面存在較大提升空間。

          (三)資源整合、產業融合有待加強。我市康養資源豐富,但各類康養資源發展不均衡,當前康養項目多局限在傳統養老、觀光旅游、休閑度假為主,膳食康養、健康管理等領域發展緩慢,旅居康養與其他康養模式相互融合、互為支撐不足,旅居+膳食康養、溫泉+旅居康養等模式有待開發,康養+鄉村旅游,康養+民宿等業態有待創新融合,休閑旅游、醫療康復、運動、修身養心等產業鏈沒有構建起來,整體產業層次有待提高。

          (四)平臺搭建、宣傳推廣力度不足。一方面宣傳推廣力度不足,宣傳方式較為單一,與我市文旅產業發展、文明城市創建等元素結合不緊密,也沒有針對目標人群的精準投放,宣傳效果有待提高;另一方面行業平臺沒有搭建,目前國家還沒有出臺綜合性的康養產業發展和管理標準,我市還未制定地方標準體系,沒有組建成立康養產業行業協會,由于行業監管缺失,一定程度上遲滯了康養品牌發展。

          二、意見建議

          (一)明晰品牌定位,具化品牌形象。盡快編制我市康養產業發展規劃,以冬奧城市”“國家森林城市等品牌形象為依托,以生態環境為核心支撐,以康養旅游為主體業態,以京津冀晉蒙為主要客戶群,全面叫響冬奧張家口、運動養生城城市品牌形象,同時積極向國家有關部委爭取,將我市列為國家級生態康養示范區或國家健康旅游示范基地,著力打造生態康養勝地品牌。

          (二)立足特色,壯大規模,塑造核心競爭力。一是突出文化底色。依托我市冰雪文化、剪紙文化、葡萄酒文化等特色民俗文化元素,充分挖掘養生文化內涵,針對游客需求,在已有旅居品牌的基礎上,開發文化屬性強、參與性強的康養旅居產品。二是增加康養融入。引導企業將大健康理念融入到已有地產康養項目的運營管理細節中,營造康養文化氛圍;在現有的草原天路、中都草原、檀邑溪谷等生態旅游景區,融入康養元素,強化游客對康養旅游的印象;逐步改善升級現有傳統養老院服務模式,增加健康養生內容和服務標準,完善配套服務,引導其向康養型養老院轉化。三是加緊培育龍頭。加快建設一批國際化康養度假區、自然山水療養基地、特色康養小鎮與旅居康養示范村,構建特色產業集群;對已有旅居康養資源進行梳理整合,加強對本土康養企業的培育扶持力度,鼓勵當地優秀康養企業引進大規模、高水平的康養項目,將資源合理高效地配置到具有代表性的龍頭項目,帶動產業快速發展壯大,重點提升旅居康養品牌的知名度。

          (三)豐富旅居產品供給,推進業態多元融合。一是加深旅居與其他康養業態之間的捆綁聯系,打造復合型、個性化產品組合。大力推進旅居+膳食康養模式,積極開發具有保健功能的生態健康食品,為旅居康養提供優質膳食供給,同時結合生態觀光、農事體驗、食品加工體驗等活動,推動健康健康膳食產業鏈的綜合發展;探索旅居+修心養心康養模式,以發展百個文創村為契機,以精品民宿為依托,進一步盤活我市古宅民居資源,主打賞景觀山、回歸自然”“慢生活、深呼吸”“都市休閑后花園等理念,建設集農業休閑觀光、康養度假、生態民俗風情體驗為一體的鄉村旅游示范區,使游客在獲得文化體驗的同時,能夠修身養性、回歸本心、陶冶情操。二是重點打造旅居民宿+康養模式。進一步盤活農村宅基地,結合空心村治理行動,完善三權分置的有效實現形式,鼓勵村集體和農戶通過自主經營、合作經營、委托經營等方式,利用閑置宅基地積極發展旅居特色民宿,發展壯大鄉村經濟;進一步整合現有的小規模個體經營民宿、農家樂、鄉村客棧等,通過規范管理、設計包裝,打造的品牌連鎖民宿,行成特性互補、主題多樣、價位多元、風格各異的民宿集群,滿足不同消費群體的個性化需要。三是創新旅居項目開發模式。依托旅居產業聯盟,因地制宜,探索開發投資+規劃+建設+運營一體化”“企業+合作社+農戶”“投資企業+運營企業等多種旅居康養項目開發模式,引導各類資本在旅居產業中找準適合自身發展定位和擅長領域的投資模式,為旅居品牌發展壯大增添后勁。

          (四)搭建平臺,外樹形象,提升影響力、知名度。一是強化宣傳推廣。加強對旅居示范村、大型康養項目的宣傳推介,針對不同人群的需求,實施特色包裝和宣傳,積極搭建公共場所宣傳推介平臺,在機場、車站、公交站等地加大廣告宣傳投放;加快康養產業數字化建設,開展線上線下養生文化、溫泉文化、冰雪文化等展示與宣傳,積極對接網絡短視頻直播平臺,努力擴大我市康養產業知名度。二是搭建平臺交流促推。借助籌辦承辦冬奧會的有利時機,積極爭辦承辦康養產業發展論壇和高端化健康峰會,籌備舉辦高質量的康養類節慶活動,提升我市康養產業影響力。三是規范行業發展。立足我市康養產業發展實際和長遠需求,著手制定康養產業標準體系,完善行業監管機制,組建成立行業協會,謀劃成立康養產業發展專家咨詢委員會,從市場準入、質量標準、市場監管、資格認證等各方面加以規范,促進行業健康有序發展。

           

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